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禹唐体育将于2026年1月15日线世界杯营销案例分享与资源推介”直播专场。
在2026这个体育大年，美加墨世界杯无疑是皇冠上的明珠。本届世界杯将成为史上规模最大、商业影响力最强的足球盛会。赛事将于2026年6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥联合举办，其扩容至48支球队的赛制与北美举办地共同构筑了前所未有的营销平台。
世界杯赛制改革后，总比赛场数将从往年的64场增加到104场——其中小组赛增加了24场比赛，另增加了16场1/16决赛的比赛；比赛时间跨度也将从往年的30天增加到近40天。其中美国11座城市将承办104场赛事中的78场，含全部四分之一决赛及后续赛事。
美加墨世界杯将推动全年赞助支出增长，并吸引新赞助商进入体育营销领域。有分析预测，国际足联在2023-2026周期预计将创造110亿美元收入，其中美加墨世界杯贡献近89亿美元。营销与赞助收入接近27亿美元，虽然仍落后于转播收入以及门票和款待收入，但是相比卡塔尔世界杯将出现显著增长。
足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。在美加墨世界杯上，我们不仅能欣赏到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先进科技对于体育比赛的能量加持。世界杯超越了体育本身，是一种全球性的文化现象。它能触达更多泛体育人群，这是很多其他赛事无法比拟的。
基于全球经济正在面临挑战而且充满不确定性，打开全球市场已经成为国内诸多企业的主要增长战略之一。有数据显示，2024年中国消费品出海的总规模已突破6千亿大关，同比增速近10%。在当今这个全球化的时代，中国品牌出海正成为一个备受瞩目的趋势。
在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重。
国际足联世界杯因其全球性、普及性以及引领性成为全球企业营销的“必争之地”。对于中国出海企业而言，世界杯这样的足球大赛也是位于第一梯队的营销资源，成为他们布局海外市场的重要营销抓手。
在美加墨世界杯的赞助商序列中，除了作为国际足联合作伙伴的联想，海信和蒙牛也都锁定了世界杯赞助商席位。在当下这个时间节点，直接的世界杯赞助是一个投资高、时间紧、激活成本高的选择，这并不适用于绝大多数企业。因此，赞助参赛国家队或者现役和退役运动员就成为更具现实意义的世界杯营销选项。
从往届赛事来看，这也的确是更多企业的营销方向。企业可以综合成本、市场、世界杯成绩预期、话题契合度等因素进行资源选择考量。在具体的激活策略上，企业可以结合具体的营销趋势和美加墨世界杯的独特性设定方向，包括且不限于“超本地化”营销、科技融合、可持续发展、数字内容营销等等。
总体而言，美加墨世界杯既是一场充满新鲜看点的足球盛宴，也是一个展现全球商业、制造与科技协同的顶级平台。当然，世界杯营销是一个科学命题。要想在世界杯营销取得成功，企业品牌需要制定一个整合全球视野、本地洞察、数字创新和情感叙事的全方位营销战略。
为了详细剖析2026美加墨世界杯的特点和营销价值，洞悉品牌世界杯营销的机会点和资源选择方向，禹唐体育将于2026年1月15日举办“2026世界杯营销案例分享与资源推介”直播专场。本场直播将通过案例分享详细拆解企业关心的世界杯营销思路、方法以及核心关键点。
纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。
禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估
